Algunos equipos están empezando a usar tanto la investigación de neuromarketing tradicional como las herramientas de predicción basadas en IA como parte de su flujo de trabajo.

Las herramientas de predicción con IA pueden ser útiles durante las primeras etapas del desarrollo creativo. Permiten a los equipos testear rápidamente varias versiones de un video e identificar posibles áreas de atención, respuesta emocional o memoria a bajo costo. Esto ayuda a los equipos a iterar más rápido antes de comprometerse con investigaciones más caras.

Los estudios tradicionales de neuromarketing, en cambio, suelen usarse más adelante en el proceso para la validación final, especialmente en campañas grandes donde se necesitan predicciones más profundas y validadas.

Este enfoque combinado permite a los equipos beneficiarse de la velocidad y el menor costo durante el desarrollo, y al mismo tiempo conservar acceso a investigaciones de mayor confianza cuando más importa. La clave está en entender para qué sirve mejor cada método: las herramientas de IA no reemplazan la profundidad y la validación de los estudios tradicionales con participantes, pero sí amplían lo que se puede testear en cada etapa.