Glosario de neuromarketing: términos clave

Glosario de neuromarketing: términos clave

El vocabulario del neuromarketing y el testeo de anuncios se usa de forma laxa en toda la industria, lo que hace difícil comparar herramientas y artículos. Este glosario define los términos que importan, simple, para que leas los puntajes y las afirmaciones con el mismo diccionario.

Las seis dimensiones cognitivas

Las dimensiones contra las que las herramientas de predicción con IA puntúan la creatividad. Wreltik puntúa las seis; la explicación completa de cada una vive en las seis dimensiones cognitivas de Wreltik.

• Compromiso visual. Con qué efectividad los visuales capturan y sostienen la atención, y dónde pueden saltarse los espectadores.
• Activación emocional. La intensidad predicha de la respuesta emocional a lo largo del video, independiente de si la emoción es positiva o negativa.
• Valoración de recompensa. Qué tan gratificante se siente el contenido, impulsado por la anticipación y la resolución de resultados del cerebro.
• Captura de atención. Si la apertura sostiene a los espectadores en los primeros segundos, el momento de mayor apalancamiento en el video de formato corto.
• Potencial de memoria. Qué tan probable es que los momentos clave se codifiquen en la memoria, lo que predice si el anuncio se recuerda.
• Carga cognitiva. Cuánto procesamiento demanda el contenido; carga alta con emoción débil suele significar un mensaje demasiado denso para aterrizar.

Términos del testeo de anuncios

• Pre-testeo. Testear la creatividad antes de gastar en distribución. Los métodos, costos y flujos de trabajo están en qué es el pre-testeo de anuncios y en la guía completa del pre-testeo de anuncios en video.
• Hook. La apertura diseñada para detener el scroll. Los métodos de testeo de hooks comparados comparan las formas de testearlo.
• Tasa de thumbstop. La proporción de impresiones que se convierten en vistas, una medida de si la creatividad detiene el scroll. Va de la mano con la retención en tasa thumbstop vs retención.
• Tasa de retención. Cuánto del video miran realmente los espectadores, una medida de retención una vez que el hook funcionó.
• Testeo A/B. Correr dos o más variantes contra tráfico real y comparar resultados. Sus fortalezas y sus trampas están en testeo A/B en Meta.
• Poder estadístico. Si un test tiene suficientes datos para distinguir señal de ruido, la diferencia entre una decisión y una suposición. Mirá poder estadístico en el testeo de anuncios.
• Fatiga creativa. La caída del rendimiento cuando una audiencia ve la misma creatividad repetida. La detección y el manejo están en fatiga creativa.

Términos del neuromarketing

• Neuromarketing. Aplicar neurociencia a las decisiones de marketing: medir o predecir cómo responden los cerebros a la publicidad, los productos y las marcas. Los métodos están en qué es el neuromarketing.
• fMRI. Resonancia magnética funcional, un método de medición que sigue la actividad cerebral a través del flujo sanguíneo mientras los participantes miran contenido en un escáner.
• EEG. Electroencefalografía, un método de medición que registra la actividad eléctrica con electrodos en el cuero cabelludo.
• Eye tracking. Registrar dónde y cuánto tiempo miran las personas, una lectura indirecta de la atención.
• Predicción con IA. Software entrenado con investigación de neurociencia existente que predice cómo pueden responder los cerebros a contenido nuevo, sin participantes. No es una medición, que es por qué la distinción importa; mirá por qué predicciones, no mediciones.
• Estudios tradicionales. Investigación de neuromarketing con participantes que usa equipos, normalmente entre US$15.000 y US$80.000. El panorama completo de costos está en cuánto cuesta el neuromarketing tradicional.