Un flujo de trabajo práctico de testeo con Wreltik

Un flujo de trabajo práctico de testeo con Wreltik

Este es un flujo de trabajo en el que se han asentado los equipos que usan Wreltik. No es la única forma de usar la herramienta, pero funciona para testear creatividades de anuncios y contenido de Reels de forma sistemática sin frenar la producción.

Fase 1: Test del concepto rough (Día 1)

Antes de comprometerte con la producción completa, testeá el concepto en su forma más barata.

Grabá un video de 15-20 segundos con tu teléfono, tuyo o de alguien del equipo, diciendo el mensaje central. No necesita estar pulido. La meta es responder: ¿esta idea tiene piernas?

Pasalo por Wreltik. Enfocate en dos dimensiones: Resonancia Emocional y Respuesta de Recompensa. Si el mensaje central aterriza emocionalmente en esta forma rough, probablemente funcione con valor de producción detrás. Si ambos puntajes vuelven bajos, la idea probablemente necesita repensarse — y lo aprendiste al costo de una grabación de teléfono.

Esta fase debería llevar menos de una hora por concepto. Testeá de tres a cinco conceptos, elegí el o los que mejor puntúen y pasalos a producción.

Fase 2: Test del primer corte (Día 3 o cuando el edit esté listo)

El editor entrega un primer corte. Ahora testeás la estructura de atención.

Pasá el primer corte por Wreltik. Enfocate en Atención Visual y Sostenimiento de la Atención. ¿Dónde cae la atención? ¿Qué está pasando en los puntos bajos? Las caídas te dicen dónde ajustar.

Si la Carga Cognitiva está por encima de 60, pedile al editor que simplifique — menos elementos en pantalla, texto más lento, composición más limpia. Un puntaje de Carga Cognitiva alto en un primer corte es común. Solo significa que el edit todavía no respira.

Esta fase suele producir de una a tres rondas de edición. La mayoría de los equipos llega a una versión final dentro del día de recibir los puntajes del primer corte.

Fase 3: Validación final (Día 4 o 5)

Tenés una versión terminada. Correla una vez más, esta vez mirando el panorama completo de las seis dimensiones.

Compará los puntajes finales contra:

• Tu video de mejor rendimiento anterior (si tenés esos datos)
• Los puntajes del concepto rough de la Fase 1 (¿la producción ayudó o perjudicó?)
• Cualquier versión de este video que haya puntuado distinto (¿qué cambiaron realmente los cambios?)

La meta acá no es un puntaje perfecto. Es la confianza de que esta versión es la mejor versión de esta idea — y que es al menos tan fuerte como tu último anuncio.

Fase 4: Test en plataforma (Día 5+)

Publicá con un presupuesto pequeño en la plataforma objetivo. Wreltik predijo la respuesta cognitiva. El test en plataforma la valida con comportamiento real.

Si los números de la plataforma coinciden con la predicción de Wreltik (puntajes Wreltik fuertes → CTR y retención fuertes), tenés una confirmación. Si divergen, tenés algo que investigar — ¿la segmentación estaba mal? ¿La plataforma optimizó de forma extraña? ¿O Wreltik leyó mal algo?

Con el tiempo, este ciclo de retroalimentación mejora tanto tus instintos creativos como tu calibración de qué significan los puntajes de Wreltik en tu contexto específico.

Lo que no hay que hacer

No testees todo. No todos los videos necesitan pasar por Wreltik. Si hacés 20 posts reactivos rápidos por semana, no los estás testeando todos — estás testeando los patrones que informan el lote siguiente.

No te obsesiones con diferencias pequeñas de puntaje. Un cambio de 3 puntos entre versiones es ruido. Buscá patrones claros y movimientos grandes.

No dejes que los puntajes anulen el instinto creativo. Wreltik es una segunda opinión, no un reemplazo del criterio. Si tu instinto dice que la creatividad está bien y los puntajes dicen que no, sostené la tensión. A veces la herramienta se pierde algo. A veces vos estás racionalizando. Descifrar cuál es cuál es parte del trabajo.