Cómo interpretar los puntajes de Wreltik: qué significa 'bueno' en cada dimensión

Cómo interpretar los puntajes de Wreltik: qué significa "bueno" en cada dimensión

Wreltik analiza tu video en seis dimensiones cognitivas. Cada dimensión recibe un puntaje de 0 a 100. Los puntajes son predicciones basadas en modelos de neurociencia, no garantías. Son más útiles como comparaciones relativas — ¿este video es más fuerte que el anterior? ¿Qué partes rinden menos? — que como calificaciones absolutas.

Las seis dimensiones

Atención Visual — Con qué efectividad los elementos visuales capturan y sostienen la atención. Los puntajes por encima de 70 suelen indicar un compromiso visual fuerte. Por debajo de 40, la creatividad puede tener problemas para destacarse en el feed.

Resonancia Emocional — La intensidad emocional predicha de la experiencia de visualización, independientemente de si la emoción es positiva o negativa. Un puntaje de 50–70 es normal para la mayoría de los contenidos. Por encima de 80 es poco común y suele corresponder a contenido con apuestas personales o narrativas fuertes.

Respuesta de Recompensa — Qué tan satisfactorio se siente ver el contenido. Está vinculada a la anticipación y la resolución. El contenido que plantea una pregunta y la responde con claridad tiende a puntuar más alto acá. Los puntajes en el rango de 40–60 son típicos. Puntajes bajos de forma consistente sugieren que el contenido puede sentirse plano o sin resolver.

Sostenimiento de la Atención — Qué tan bien el contenido mantiene la atención una vez capturada. Tiene que ver con el ritmo, la variación y la estructura, más que con el hook inicial. Los puntajes por debajo de 35 suelen correlacionarse con una caída de retención a mitad del video.

Codificación de Memoria — La probabilidad predicha de que los momentos clave del video sean recordados. La presencia de marca y los picos emocionales impulsan este puntaje. La mayoría de los anuncios puntúan entre 30 y 60. Un puntaje por encima de 70 sugiere alta memorabilidad — pero verificá si lo que se recuerda es la marca o solo la creatividad.

Carga Cognitiva — Cuánta exigencia mental implica procesar el contenido. Es una escala invertida: más bajo es mejor para la mayoría de los videos, aunque un puntaje más alto puede ser apropiado para contenido técnico o B2B complejo. Los puntajes por encima de 60 suelen indicar que la creatividad le pide demasiado esfuerzo al espectador, lo que puede generar scrolls.

Interpretar los puntajes en contexto

Un puntaje aislado no dice mucho. Lo que importa es el patrón.

Atención alta, memoria baja — El video engancha en el momento, pero no queda. La marca y el mensaje no están aterrizando en los picos emocionales. Mové el branding clave a los momentos de alto compromiso.

Emoción alta, atención baja — El contenido emocional está, pero los primeros segundos no lo están señalando con efectividad. El hook puede necesitar anticipar el payoff emocional antes.

Carga cognitiva alta, todo lo demás bajo — La creatividad es demasiado densa. Simplificá lo visual, reducí el texto en pantalla, bajá el ritmo.

Respuesta de recompensa baja, atención alta — Los espectadores miran pero no se sienten satisfechos. El contenido puede prometer más de lo que entrega, o el payoff llega demasiado tarde.

Comparar entre videos

Wreltik es más útil para comparar varias versiones de un video — distintos hooks, distintos cortes, distintos CTAs. Una diferencia de 5 puntos en una sola dimensión entre dos versiones puede no ser significativa. Una diferencia de 15 puntos en varias dimensiones probablemente sí lo sea.

Cuando testees, cambiá una sola cosa a la vez. Cambiá el hook y mantené el cuerpo igual. Cambiá el CTA y mantené todo lo demás. Si no, no podés atribuir los cambios de puntaje a lo que modificaste.

Lo que los puntajes no te van a decir

Wreltik no evalúa la seguridad de marca, la sensibilidad cultural ni si tu segmentación es correcta. Los puntajes predicen la respuesta cognitiva a la creatividad en sí — no el ajuste al mercado, no la eficiencia de medios, no si el producto es bueno. Esas cosas importan también. Solo que no son lo que esta herramienta evalúa.