Usar Wreltik para distintos tipos de video: anuncios, Reels, demos y más

Usar Wreltik para distintos tipos de video: anuncios, Reels, demos y más

Wreltik analiza cualquier video de la misma forma — seis dimensiones cognitivas, mismo modelo de puntaje. Pero lo que buscás cambia según el tipo de video que estés testeando. Un buen patrón de puntajes para un anuncio es distinto de un buen patrón para una demo o un Reel orgánico.

Anuncios pagos en redes (15-60 segundos)

Dimensiones principales: Atención Visual y Codificación de Memoria. El anuncio necesita capturar atención rápido (Atención Visual) y asegurar que la marca sea recordada (Codificación de Memoria). La Resonancia Emocional y la Respuesta de Recompensa son secundarias — apoyan el engagement y la persuasión pero importan menos si el espectador no recuerda de quién era el anuncio que vio.

Señales de alerta: Carga Cognitiva alta (el anuncio es demasiado denso), Sostenimiento de la Atención bajo (el hook funciona pero el cuerpo no sostiene). Ambas sugieren que el anuncio está tratando de hacer demasiado. Simplificá.

Reels orgánicos (7-90 segundos)

Dimensiones principales: Atención Visual y Sostenimiento de la Atención. El contenido orgánico vive o muere por si la gente sigue mirando. El hook (Atención Visual) los hace empezar. El sostenimiento los mantiene hasta el final. Todo lo demás es secundario frente a estas dos.

Señales de alerta: equivalente a tasa de skip alta (Atención Visual baja), caídas pronunciadas de retención en timestamps específicos. Ambas se arreglan con cambios de hook y de ritmo.

Demos de producto (30-120 segundos)

Dimensiones principales: Carga Cognitiva y Respuesta de Recompensa. Una demo necesita ser fácil de procesar (Carga Cognitiva baja) y satisfactoria de mirar (Respuesta de Recompensa alta — el espectador ve el producto funcionar y siente la resolución). La Resonancia Emocional importa menos — las demos son de función, no de sentimiento.

Señales de alerta: Carga Cognitiva alta (la demo es demasiado rápida o demasiado compleja), Respuesta de Recompensa baja (la demo no muestra un resultado satisfactorio). Ambas socavan el propósito de la demo: mostrar que el producto funciona y es fácil de usar.

Películas de marca (30-90 segundos)

Dimensiones principales: Resonancia Emocional y Codificación de Memoria. Las películas de marca existen para generar sentimiento y construir memoria. La atención importa, pero es menos crítica que en formatos cortos porque las películas de marca suelen llegar a audiencias que ya están comprometidas (espectadores de pre-roll de YouTube que eligieron mirar, visitantes del sitio, etc.).

Señales de alerta: Resonancia Emocional baja (la película es hermosa pero vacía), Codificación de Memoria alta para lo incorrecto (la película es memorable pero la marca no es lo que se recuerda). La segunda es más difícil de detectar — verificá si los picos de codificación coinciden con la presencia de marca.

Testimonios y casos de estudio

Dimensiones principales: Resonancia Emocional y Carga Cognitiva. El testimonio necesita sentirse emocionalmente genuino (Resonancia Emocional por una entrega auténtica) y ser fácil de seguir (Carga Cognitiva baja — el espectador no debería tener que esforzarse para entender la historia).

Señales de alerta: Resonancia Emocional baja (el testimonio suena guionado o actuado), Carga Cognitiva alta (demasiada información, demasiados nombres y números, demasiado rápido). Estas sugieren que el testimonio necesita otro protagonista o un edit más simple.