Benchmarks de CTR de video por plataforma: edición 2025

Los benchmarks son útiles para el diagnóstico, no para fijar metas. Te dicen cuándo algo está inusualmente mal — no cuándo algo es suficientemente bueno. Con esa salvedad, acá están los datos actuales de CTR por plataforma, con contexto.

Meta (Facebook e Instagram)

El CTR de los anuncios de video en Meta promedia 0,70% a 1,10% para las ubicaciones en el feed en todas las industrias en 2025. Las ubicaciones en Stories promedian más bajo: 0,30% a 0,60%. Las ubicaciones en Reels son más bajas todavía en términos de CTR puro, pero compensan con volúmenes de impresiones más altos y CPMs más bajos.

La dispersión es amplia. Los anunciantes DTC y de ecommerce con creatividad optimizada logran regularmente 1,5-3,0% de CTR. Las campañas B2B y de consideración suelen ver 0,3-0,6%. La industria importa más que la plataforma para el CTR — un anuncio de servicios financieros va a tener un CTR más bajo que un anuncio de moda en la misma plataforma, la misma ubicación y el mismo presupuesto.

Lo que es inusualmente bajo: por debajo de 0,2% de CTR en ubicaciones de feed para campañas de conversión. A ese nivel, la creatividad está llegando a la audiencia equivocada o fallando fundamentalmente en motivar la acción.

TikTok

Los CTRs de TikTok son más bajos que los de Meta en todos los ámbitos, promediando 0,3% a 0,9% para anuncios de video en el feed. El comportamiento del usuario de la plataforma — scroll rápido, mentalidad de entretenimiento — significa menos clics por impresión.

TikTok compensa con volúmenes de impresiones más altos a CPMs más bajos, así que el costo por clic puede ser competitivo a pesar del CTR más bajo. Y el valor de TikTok suele extenderse más allá del clic — efectos de conocimiento de marca y consideración que no aparecen en los datos de CTR.

Lo que es inusualmente bajo: por debajo de 0,15% de CTR. A ese nivel, el anuncio no está funcionando incluso teniendo en cuenta las normas de CTR más bajas de TikTok.

YouTube

Los anuncios in-stream salteables de YouTube promedian 0,30% a 0,65% de CTR. Los anuncios no salteables no tienen CTR porque el espectador no puede hacer clic para salir. Los anuncios de discovery (en búsquedas y videos relacionados) promedian 0,50% a 1,20%, reflejando la mayor intención del espectador que buscó contenido relacionado.

El CTR de YouTube está fuertemente influenciado por el botón de saltear. Los anuncios que sobreviven la ventana de 5 segundos para saltear tienen un CTR posterior más alto porque la minoría comprometida se auto-selecciona por interés.

Los anuncios de video en LinkedIn promedian 0,25% a 0,44% de CTR — más bajo que las plataformas de consumo pero con mayor valor por clic debido al valor de los clientes B2B. Un 0,4% de CTR en LinkedIn puede generar más ingresos por mil impresiones que un 2% de CTR en Meta si el tamaño promedio del trato es lo bastante grande.

Lo que es inusualmente bajo: por debajo de 0,15% en LinkedIn. La audiencia de la plataforma es más chica y más cara, así que un CTR bajo en LinkedIn es más costoso que un CTR bajo en plataformas de mayor volumen.

Cómo usar estos números

No apuntes a un benchmark. Seguí tu propio CTR histórico y trabajá para mejorarlo mes a mes. La única comparación que importa es tu rendimiento actual vs. tu rendimiento pasado.

Si tu CTR está por debajo de los rangos listados acá, investigá. Las causas más comunes: hook débil (tasa de thumbstop baja que reduce el grupo de posibles clicadores), CTA débil (la gente mira pero no hace clic), o desajuste de audiencia (la gente ve el anuncio pero no está en el mercado).

Si tu CTR está por encima de los rangos, no asumas que estás ganando. CTR alto con tasa de conversión baja significa que el anuncio está prometiendo de más. CTR alto de una audiencia estrecha puede significar que estás capturando demanda existente en lugar de crear demanda nueva. El CTR es una métrica, no un veredicto.