Glossário de neuromarketing: termos essenciais

Glossário de neuromarketing: termos essenciais

O vocabulário do neuromarketing e do teste de anúncios é usado de forma frouxa em toda a indústria, o que dificulta comparar ferramentas e artigos. Este glossário define os termos que importam, de forma simples, para que você leia as pontuações e as afirmações com o mesmo dicionário.

As seis dimensões cognitivas

As dimensões contra as quais as ferramentas de previsão com IA pontuam o criativo. A Wreltik pontua as seis; a explicação completa de cada uma vive em as seis dimensões cognitivas da Wreltik.

• Engajamento visual. Com que eficácia os visuais capturam e sustentam a atenção, e onde os espectadores podem passar adiante.
• Ativação emocional. A intensidade prevista da resposta emocional ao longo do vídeo, independente de a emoção ser positiva ou negativa.
• Valorização de recompensa. O quanto o conteúdo parece recompensador, impulsionado pela antecipação e resolução de resultados do cérebro.
• Captura de atenção. Se a abertura segura os espectadores nos primeiros segundos, o momento de maior alavancagem no vídeo de formato curto.
• Potencial de memória. O quanto é provável que os momentos-chave sejam codificados na memória, o que prevê se o anúncio é lembrado.
• Carga cognitiva. O quanto de processamento o conteúdo exige; carga alta com emoção fraca geralmente significa uma mensagem densa demais para aterrissar.

Termos do teste de anúncios

• Pré-teste. Testar o criativo antes de gastar com distribuição. Os métodos, custos e fluxos de trabalho estão em o que é pré-teste de anúncios e no guia completo do pré-teste de anúncios em vídeo.
• Hook. A abertura desenhada para parar a rolagem. Os métodos de teste de hooks comparados comparam as formas de testá-lo.
• Taxa de thumbstop. A parcela de impressões que viram visualizações, uma medida de se o criativo para a rolagem. Anda junto com a retenção em taxa de thumbstop vs retenção.
• Taxa de retenção. Quanto do vídeo os espectadores realmente assistem, uma medida de retenção depois que o hook funcionou.
• Teste A/B. Rodar duas ou mais variantes contra tráfego real e comparar resultados. As forças e as armadilhas estão em testes A/B confiáveis no Meta.
• Poder estatístico. Se um teste tem dados suficientes para distinguir sinal de ruído, a diferença entre uma decisão e um palpite. Veja poder estatístico em teste de anúncios.
• Fadiga criativa. A queda de desempenho quando um público vê o mesmo criativo repetidamente. A detecção e o manejo estão em fadiga criativa.

Termos do neuromarketing

• Neuromarketing. Aplicar neurociência às decisões de marketing: medir ou prever como os cérebros respondem à publicidade, a produtos e a marcas. Os métodos estão em o que é neuromarketing.
• fMRI. Ressonância magnética funcional, um método de medição que acompanha a atividade cerebral pelo fluxo sanguíneo enquanto participantes assistem a conteúdo em um scanner.
• EEG. Eletroencefalografia, um método de medição que registra a atividade elétrica por meio de eletrodos no couro cabeludo.
• Rastreamento ocular. Registrar onde e por quanto tempo as pessoas olham, uma leitura indireta da atenção.
• Previsão com IA. Software treinado com pesquisas de neurociência existentes que prevê como os cérebros podem responder a conteúdo novo, sem participantes. Não é uma medição, que é por que a distinção importa; veja por que previsões, não medições.
• Estudos tradicionais. Pesquisa de neuromarketing com participantes que usa equipamentos, normalmente entre US$ 15.000 e US$ 80.000. O panorama completo de custos está em quanto custa o neuromarketing tradicional.