Como interpretar as pontuações da Wreltik: o que significa 'bom' em cada dimensão

Como interpretar as pontuações da Wreltik: o que significa "bom" em cada dimensão

A Wreltik analisa seu vídeo em seis dimensões cognitivas. Cada dimensão recebe uma pontuação de 0 a 100. As pontuações são previsões baseadas em modelos de neurociência, não garantias. Elas são mais úteis como comparações relativas — este vídeo é mais forte que o anterior? Quais partes têm desempenho inferior? — do que como notas absolutas.

As seis dimensões

Atenção Visual — Com que eficácia os elementos visuais capturam e mantêm a atenção. Pontuações acima de 70 costumam indicar engajamento visual forte. Abaixo de 40, o criativo pode ter dificuldade para se destacar no feed.

Ressonância Emocional — A intensidade emocional prevista da experiência de visualização, independentemente de a emoção ser positiva ou negativa. Uma pontuação de 50–70 é normal para a maioria dos conteúdos. Acima de 80 é incomum e geralmente corresponde a conteúdo com apostas pessoais ou narrativas fortes.

Resposta de Recompensa — O quão satisfatório o conteúdo é de assistir. Isso está ligado à antecipação e à resolução. Conteúdo que levanta uma pergunta e a responde com clareza tende a pontuar mais alto aqui. Pontuações na faixa de 40–60 são típicas. Pontuações baixas de forma consistente sugerem que o conteúdo pode parecer monótono ou sem resolução.

Sustentação da Atenção — O quão bem o conteúdo mantém a atenção depois de capturada. Isso diz respeito a ritmo, variação e estrutura, mais do que ao hook inicial. Pontuações abaixo de 35 costumam se correlacionar com uma queda de retenção no meio do vídeo.

Codificação de Memória — A probabilidade prevista de que os momentos-chave do vídeo sejam lembrados. A presença da marca e os picos emocionais impulsionam essa pontuação. A maioria dos anúncios pontua entre 30 e 60. Uma pontuação acima de 70 sugere alta memorabilidade — mas verifique se o que está sendo lembrado é a marca ou apenas o criativo.

Carga Cognitiva — O quanto de esforço mental o conteúdo exige para ser processado. É uma escala invertida: mais baixo é melhor para a maioria dos vídeos, embora uma pontuação mais alta possa ser apropriada para conteúdo técnico ou B2B complexo. Pontuações acima de 60 costumam indicar que o criativo está pedindo trabalho demais do espectador, o que pode gerar scrolls.

Interpretar as pontuações em contexto

Uma pontuação isolada não diz muito. O que importa é o padrão.

Atenção alta, memória baixa — O vídeo engaja no momento, mas não fica. A marca e a mensagem não estão aterrissando nos picos emocionais. Mova o branding-chave para os momentos de alto engajamento.

Emoção alta, atenção baixa — O conteúdo emocional está lá, mas os primeiros segundos não estão sinalizando isso com eficácia. O hook pode precisar antecipar o payoff emocional mais cedo.

Carga cognitiva alta, todo o resto baixo — O criativo está denso demais. Simplifique o visual, reduza o texto na tela, desacelere o ritmo.

Resposta de recompensa baixa, atenção alta — Os espectadores assistem, mas não se sentem satisfeitos. O conteúdo pode prometer mais do que entrega, ou o payoff chega tarde demais.

Comparar entre vídeos

A Wreltik é mais útil para comparar várias versões de um vídeo — hooks diferentes, cortes diferentes, CTAs diferentes. Uma diferença de 5 pontos em uma única dimensão entre duas versões pode não ser significativa. Uma diferença de 15 pontos em várias dimensões provavelmente é.

Quando você testar, mude uma coisa por vez. Mude o hook e mantenha o corpo igual. Mude o CTA e mantenha todo o resto. Caso contrário, você não consegue atribuir as mudanças de pontuação ao que alterou.

O que as pontuações não vão te dizer

A Wreltik não avalia segurança de marca, sensibilidade cultural nem se sua segmentação está certa. As pontuações preveem a resposta cognitiva ao criativo em si — não o ajuste ao mercado, não a eficiência de mídia, não se o produto é bom. Essas coisas também importam. Só não é isso que esta ferramenta avalia.